Los cambios constantes del entorno influyen de manera directa en las tomas de decisiones de la empresa y en la búsqueda de oportunidades. Las tendencias aportan una visión de conjunto sobre la evolución de la sociedad y los individuos, permiten anticiparse a los movimientos del mercado y ocupar posiciones antes que la competencia. La generación de una metodología prospectiva se convierte en pieza clave para analizar y sintetizar los datos recibidos del entorno y saberlos transformar en beneficios tangibles para el entorno propio de cada empresa.